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直播本來不是新鮮事，過去大家熬夜看電視實況轉播國際棒球賽，就是最普遍的形式。但網路直播門檻低、人人都能運用的模式，不但捧紅一群網路素人，更大幅翻轉各種行銷和品牌經營的模式。

【本文由Cheers雜誌授權報導，未經同意禁止轉載。】

網路直播平台LIVEhouse.in共同創辦人鄭鎧尹認為，以生命週期來看，網路直播還處於初期成長階段，大家都在探索它的運用方式。現階段從企業行銷端來看，節目內容還是以運動賽事、電競比賽、演唱會、重大新聞和美女直播最能吸引眼球。

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雖然網路直播確實帶來一急需一筆錢個曝光新舞台，但也不見得每個人都能輕易藉此一炮而紅，甚至順利把人氣轉為營收。如同藝術家安迪?沃荷（Andy Warhol）的名言「在未來，每個人都能成名15分鐘」新車購車貸款條件，大多數內容可能都像絢爛的煙火，短暫放閃後就逐漸趨於沉寂。



【全文未完，完整內容請見《Cheers》192期】

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最近網路上熱門關鍵字，絕對少不了「網路直播」。在Facebook開啟個人影音直播的新服務後，更讓「什麼都可以播，播什麼都不奇怪」，成為一個動作就能完成的新流行。

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最近台灣又締造了一項紀錄：在知名遊戲直播平台Twitch上，全球觀看電競直播時間最長的城市便是台北。而上個月迅速成名的中國奧運游泳選手傅園慧，初次上網路直播就展現「洪荒之力」，觀看直播及回放人次破千萬。究竟網路直播有何迷人之處，它又在電子商務開拓和行銷推廣上帶來哪些衝擊？

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資策會創新應用服務研究所研究員翁逸姝分析，兩個因素對網路直播起了推波助瀾的作用。一是智慧型手機的普及和4各銀行車貸利率比較G行動網路於2014年落地開台，這讓影音內容能透過行動裝置順暢傳播；二是網友可對進行中的網路直播留言，真正做到直播方和網友的即時互動。

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相較於運動賽事，直播電競賽事更快養出一群固定收視的廣大網友。鄭鎧尹說，如果將電玩遊戲比喻成電影或電視劇，每道關卡就像一段情節，但即便是同一段電玩情節，由不同玩家扮演角色，結果就完全不同。比起其他節目要設計情節橋段，電競直播的製作成本跟時間都節省很多，加上網友愛看，自然能吸引廣告贊助，對直播方、觀眾和廣告主來說，網路直播是三方互利的模式。

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※本文由Cheers雜誌授權報導，未經同意禁止轉載。

即時互動、跳脫劇本受歡迎

一年網路直播200場大專院校體育總會賽事的創鈺國際科技副總經嘉義貸款理賴宗鼎分析，網路直播最迷人之處，包括直播內容不見得在電視上看得到、觀眾必須看到最後才知道結果，以及電視做不到的邊看邊聊，即時互動。

翁逸姝也分析，另一個許多網友愛看網路直播的原因，是人們不見得喜歡看正經八百全部安排好的演出，有時候表演者出錯的笑點，或不按劇本走的表演，娛樂效果反而更高。

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出處：Cheers雜誌第192期
CCC4DC31640613E2
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